Derrière les étiquettes attractives des cosmétiques Cien se cache une réalité méconnue du grand public. Découvrez comment cette marque discount parvient à rivaliser avec les grands noms du secteur tout en maintenant des prix défiant toute concurrence.
L’Incroyable ascension d’une marque discount
Née en 1982, la marque Cien s’est imposée comme le fer de lance des cosmétiques Lidl. Avec 72 références allant du shampooing aux soins visage, elle a progressivement gagné ses lettres de noblesse. En 2021, des tests indépendants ont même classé certains de ses produits devant des marques premium.
Particulièrement remarqué, le déodorant Cien Puro Frescor 48h a obtenu la mention « très bien » de l’organisme allemand Ökotest. Une reconnaissance qui explique son succès dans les 11 550 magasins Lidl à travers 29 pays.
Dali : Le fabricant méconnu derrière la marque
Contrairement aux idées reçues, Lidl ne produit pas directement ses cosmétiques. Ce travail revient à Dali, une entreprise allemande spécialisée depuis 1845. Basée à Stolberg, cette société familiale emploie 2000 personnes et fournit également d’autres enseignes comme DM ou Aldi.
Leur collaboration a donné naissance en 2020 à la gamme Cien Nature, répondant à la demande croissante en cosmétiques naturels. Un exemple parfait de synergie entre distributeur et industriel.
La recette d’un succès populaire
Le triomphe des produits Cien repose sur trois piliers :
- Un rapport qualité-prix imbattable validé par les tests consommateurs
- Des formules efficaces développées par des experts
- Une accessibilité sans équivalent sur le marché
Même des célébrités comme l’actrice allemande Sophia Thomalla ont succombé à leur charme, devenant ambassadrices de la marque. Preuve que le discount peut rimer avec qualité et crédibilité.
